2013年將會是大數據爆發年，作為以數據和技術為驅動力的互聯網營銷，大數據將為其帶來巨大的應用價值，也會在廣告營銷層面上幫助企業做得更好。

    在傳統媒體時代，電視臺的數量是幾百家，報紙的數量是上千家，雜志的數量是數千家，而互聯網時代，網站的數量是數以百萬計，網民的數量是數以億計，而每個網站上每一天的互動行為則不計其數，因此，互聯網上的信息和數據是海量的。上海速能堅信沒有哪一行可以離開互聯網泵閥行業也不例外。

    互聯網“這個數據大得驚人，如何挖掘到這些數據背后的規律，需要通過技術手段獲得。海量數據的意義在于，雖然表象復雜，但是從本質去看，就很簡單了，找到數據背后的規律就會對溝通和傳播帶來價值。

    在上海速能看來，無論是百度、騰訊還是淘寶、新浪，每個平臺上都有海量的數據，即便是一個單一的媒體平臺，其數據也反映著網民的各種行為，例如百度的平臺上呈現的是網民的各種與搜索有關的行為，而淘寶上則顯示著網民的購買行為，新浪的平臺上則可以看到網民的閱讀行為。這些行為不同地方，在于各自媒體上都有不同的互動行為，如果把這些不同平臺的數據都拼在一起，我們就會全面掌握網民的上網行為，這些行為包括網絡行為、購買行為和點擊行為等。

    有記著采訪百度搜索引擎營銷部總經理劉偉他告訴記者，去年百度提出了一個營銷理念CIW，這也是在整合營銷之后提出的，CIW即是百度關鍵時刻搜索的方法論：第一是基于大數據的洞察;第二是基于對消費者的理解，對媒介進行選擇并提供營銷策略和傳播策略;第三是怎么進行更好的價值評估。

    “百度之前在數據積累方面做的很多，但是怎么應用這些大數據屬于沙里淘金，如何為企業營銷做更好的幫助，目前我們在共同研究這些數據。

    上海上海速能認為未來的泵閥公司市場營銷費用的分配，除了品牌投放外，多數投放都將是大數據指引下產生的。企業的消費群分布在哪里?企業的潛在用戶在哪里?通過大數據找到他們分布的地方，然后用有創意的投放形式讓他們成為企業的粉絲以及形成銷售。

    在大數據營銷時代，任何投放帶來的點擊率、轉化率和銷售，都將以數據形式呈現，而如何利用大數據的價值，對于第三方機構而言，都是“技術性”的挑戰。“平臺公司擁有海量的數據，但是他們通常并不分析數據，分析和挖掘的工作通常是由DSP(數字信號處理公司)來做。

    在大數據時代，平臺公司積累大數據，但是具體的應用和分析則是第三方的數據營銷機構和傳統營銷公司的事情，這里邊就出現了一些不同的陣營，百度副總裁曾良告訴記者，在百度的合作陣營中，有幾種不同的類型，一種是很多傳統的綜合性代理現在也在自己建立搜索引擎的團隊，做大數據研究。

    很多企業看中了互聯網媒體這一塊，他們有更強的意愿做線上線下整合營銷，就如上海速能泵閥，在數據研究方面、服務客戶方式方面，在線上線下媒體投放模式方面有資源，雙方聯手對廣告是非常好的事情。

    事實上，對于海量的數據，如何進行運算和分析，這雖然是一個技術性很強的內容，但是不同公司也有著各自的核心競爭力。例如，多數數字媒體的第三方機構在研究網民行為的時候，都是通過cookies的方式去跟蹤的，借助cookies做標簽來追蹤用戶的行為。

    一般而言，數字營銷公司都會針對受眾數據庫進行分類管理，通過搜索引擎、云計算技術，分析用戶數據庫中每一個用戶的網頁瀏覽記錄，提取正文關鍵詞，找到用戶興趣關注點，然后對用戶屬性進行多個行業大類、幾百個產品小類的細分管理。

    上海速能對大數據的理解是，舉一個簡單的例子，我們上海速能泵閥通過媒體互聯網的廣告方式激發起客戶的興趣，有興趣后的第一種行為可能是上互聯網搜索，搜索得到更準確的信息，然后搜索之后產生點擊并指導消費，現在我們在做的事情，就是能把這些行為有效地結合起來，這就是一個非常有效的循環，我想這也就是2013年泵閥行業應該做的事。